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時間：2019-11-07
在企业运营过程中，离不开对每个品牌、项目、以及每项业务的命名，从广告学的角度来说，越是“接地气”、“通俗”的表达，越容易吸引消费者的注意，加深其对品牌的印象。然而，如果该名称要作为商标使用，就不能太草率了。以下是商标名称命名的几点入门知识，适合商标小白进行参阅：
1.商标类别：
正如企业注册要选择经营范围，商标作为社会市场活动的产物，当然也有自己的“范围”，称为“商标类别”（共45类），申请注册商标也应根据自己的实际业务情况，选择相应的类别进行商标申请。
例：我是卖衣服的，应该在哪些类别注册商标？
答：核心类别25类（即服装），由于在市场活动中，销售服装难免会进行广告宣传（35类），甚至提供服装设计服务（42类），则也应该在相应类别申请。当然，每个企业的实际经营情况不同，涉及到的类别也应具体分析，咨询专业人士是最佳选择。
2.不能作为商标进行使用的名称（《商标法》第十条）：
（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；
（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；
（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；
（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；
（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；
（六）带有民族歧视性的；
（七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；
作者举例：在食品类别申请“粤西有机”商标，容易使公众对商品的品质造成误认；在烟草上申请“铁观音”，易使公众对商品的种类产生误认。
（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
作者举例：“MLGB”、“叫了个鸡”等商标。
3.商标申请应选择显著性强的名称
那么，何为显著性强呢？商标名称可以分为“臆造性商标”、“任意性商标”、“示意性商标”以及“描述性商标”。它们的显著性强弱关系如下图所示
显著性由强至弱排列
臆造性商标：臆造词是指凭主观意想、杜撰的词语。如“膳魔师”、“三元”等使用臆造词的商标即为臆造性商标。该种商标的显著性最高。
任意性商标：指虽然不是独创的，但因与指定的商品或服务无关，因而同样能起到区别作用的商标。如“苹果”可以注册在手机上，但不能注册在水果上。
暗示性商标：由常用词构成，它以隐喻、暗示的手法提示商品的属性或某一特点。如饮料商标“健力宝”、在床垫上使用“晚安”商标。
4.图形商标应选择有创造性设计的图案
图一（图片来自网络）
图二（图片来自网络）
如图一，简笔画样式的图形显著性弱，如单独申请商标，驳回几率极高。而图二中除了对刀叉进行了颜色、样式的设计，还增加了其他元素（如小蝌蚪、蝴蝶结），这种设计行为增加了刀叉图案的显著性，相比较图一来说，获得注册的成功率更高。
