没想到，有一天，笔者会站在冰柜前，感慨一句“但凡工资翻两番，我都要割肉尝尝它”

没错，这就是传说中的糕中之王——“钟薛高”。

它一夜爆红的原因有一部分是因为价格吧，711的渠道款也要十五块一支，而正常店面里的价格更高。据创始人说，2018年有一款“厄瓜多尔粉钻”雪糕卖到了66元（下图所示），其成本将近40块钱（他说是就是吧）。

说实话，味道还好，不是说难吃，就是觉得再也不会花钱买它了。

当然也有网友，对其高价格搬出了一套必然理论，解释说：钟薛高的出现，是中国发展的必然，代表着经济的提升，百姓生活质量的提高，中国高端雪糕，从此崛起了！

这样一对比，感觉自己的格局还是小了。

受职业病“所累”，笔者马上去查询了一下他的商标申请情况，不得不说，商标布局做的非常到位。基本上全类申请，且主标“钟薛高”都已成功核准注册。

其实，不少企业都会选择这种全类注册的保护方式，认为只要类别铺的全，自己的商标防线就非常稳固。确实，全类申请是有保护全面的好处，但笔者认为必要性有待商榷，毕竟对于无实际使用类别的维护可能也是一笔不小的成本。

引起笔者关注的倒不是“钟薛高”的全类注册，而是命名。

“钟薛高”乍听起来有点怪异，但感觉又有一丝丝的熟悉。官方解释为要做“中国最好的雪糕”，因此谐音“中雪糕”。其外观造型来自于“瓦片”，也对其名称内涵进行呼应。这样改变一定读音又存在内涵的商标命名，让笔者不禁拍案叫绝。

首先，从商标审查层面，这样改变读音之后，通常会形成一个不常见的臆造词，显著性大大提升，在商标申请量居高不下的中国此类构词无疑大大降低了驳回率；其次，伴随品牌推广的投入与自媒体传播特性的加持，奇特的品牌名称更加能够激发年轻消费群体的好奇心，跃跃欲试，炒火一个品牌可能就在一夕之间。

敲黑板：

商标名称通常可分为：臆造性、任意性、暗示性、描述性几类情况，其中“臆造性”商标是显著性最高的，当然起名可能也是企业最头疼的工作。但通过“钟薛高”的谐音案例，不难发现，企业是可以赋予品牌创意来源的，而且在自媒体时代，传播并不成问题。所以直接描述性的商标固然好，朗朗上口、推广快，但法律上确权难；臆造性商标如果能够赋予其“背后的故事”，在营销上下一番功夫，推广起来也未必就很难。说不定反倒是“另辟蹊径”，更容易“杀出重围”。