图源：网络

北京时间2月8日，在湖人对阵雷霆的比赛中，湖人队超级巨星詹姆斯在比赛中砍下38分，打破了尘封38年的纪录，完成了对湖人名宿贾巴尔的超越，正式加冕NBA历史得分王！恭喜詹皇！！！

图源：新华社

作为NBA现役第一人，詹姆斯无疑是具有极高的商业价值。其通过工资、代言以及投资等收入连续多年在NBA球员收入榜中霸榜第一名。詹姆斯的税前年收入超过1.2亿美元，被《福布斯》认定为十亿美元富豪的现役运动员。

作为超级巨星，詹姆斯的商业价值不仅体现在代言上，其名字本身就具有极高的商业价值，在这方面，詹姆斯也具有很强的保护意识。为了防止自己的名字被“搭便车”，詹姆斯专门成立了勒布朗詹姆斯商标有限责任公司，用于管理自己的相关商标。根据查询结果显示，早在詹姆斯进入NBA联盟的第二年，就已开始在中国申请与其名字相关的各类商标。

图源：摩知轮截图

可以说詹姆斯的知识产权保护意识非常强了，这里就不得不提NBA超级巨星乔丹姓名商标被抢注系列案件了。乔丹成为NBA巨星时，因未能及时在中国注册相关商标，被福建晋江的某公司在多个类别抢注了“乔丹”相关的系列商标。最终，经过多年的诉讼，才被最高院以“损害在先姓名权”为由无效了部分“乔丹”商标，但大部分“乔丹”相关的商标仍为有效注册状态。

图源：网络

近年来，体育运动员成名后被他人抢注商标的情况仍时有发生，无论是去年冬奥会爆火的谷爱凌，还是此前通过奥运会一战成名的全红婵、陈梦等奥运健儿，都没有逃脱姓名被他人抢注商标的情形。虽然抢注商标的申请人不具有善意，但也说明了运动员未能认识到自身商业价值，不能及时对自身的相关权利使用知识产权进行保护。
我国《商标法》的基本原则是“注册在先”，而将他人姓名抢注商标的行为明显违反《商标法》的相关规定。虽然这些抢注的商标最终会被无效或撤销，但抢注行为既会影响到体育运动员对自身品牌的商业布局，也有可能使其商业价值不能及时展现，进而对运动员的收入造成严重影响。
随着我国知识产权保护环境日益完善，一方面官方加大了对抢注商标的打击力度，另一方面也需要体育运动员能够像詹姆斯一样，提高知识产权保护意识，不给恶意抢注人可乘之机。

图源：NBA官方推特背景图

詹姆斯已成功加冕历史得分王，但38岁后的詹姆斯仍然能拿下35分9篮板8助攻的数据，且并没有退役计划。我们将继续见证詹姆斯冲击4万分的过程，贾巴尔的历史得分王记录经过38年才被打破，若詹皇成功冲击4万分，这个记录很可能前无古人后无来者，而我们将见证历史。