10月7日，抖音官方发布了“抖音美好奇妙夜”的宣传片，称将携手各明星和优秀创作者呈现一场视觉盛宴。宣传片中一张久违的面孔引起了大家的热议，她就是李子柒。

图源：抖音账号“抖音美好奇妙夜”

自2021年陷“资本风波”以来，李子柒官方账号一直处于停更状态，直到2022年底，李子柒与微念公司的纠纷因“双方达成和解”才正式画上句号。但时至今日，李子柒视频账号中仍未更新任何创作内容，不过几乎每个历史视频中都能看见网友留言“什么时候回来”“期待你回归”，这也难怪每次李子柒出现在公众视野，都能引起大家的关注。

李子柒，本名李佳佳，2016年因在自媒体上发布短视频《兰州牛肉面》走红，后与微念公司达成签约合作关系，约定视频内容创作由李子柒负责，微念公司负责视频推广工作。自2017年开始，微念公司开始在多个类别申请注册多枚“李子柒”系列注册商标，且随着李子柒的影响力逐渐增加，“李子柒”品牌也于2018年开始运营，2020年李子柒天猫旗舰店销售额已高达16亿元，成为2021年最具成长性的中国新消费品牌。经长期的商业使用和宣传，“李子柒”已经不再是单纯的艺名，同时还兼有商标的属性。而当艺名和艺名商标的权利主体不同时，或许就会成为引起风波的导火索。

• 李子柒作为艺名，应归艺人所有

艺名作为艺人的称谓，具有极强的人格属性，能够直接指向特定的艺人，系姓名权的客体。而姓名权的权利主体是自然人，故仅有艺人依法有权决定、使用、变更或者许可他人使用自己的艺名。因此，李子柒作为李佳佳的艺名，其本人有使用“李子柒”艺名的权利，即使其在与微念公司“闹分手”期间，微念公司作为签约公司和商标权人，也不得干涉李子柒在出席活动中以该艺名表明身份。

• 李子柒作为商标，应归商标权人所有

艺名作为人格权，兼具人身属性和财产属性。初期，由于艺名具有较强的人身依附性，其人身属性的占比相对更大。但随着商业宣传和品牌效应的曝光，艺名往往还会被注册成为商标进行长期宣传和商标性使用，此时，艺名实际发挥着识别商品来源的作用，其财产属性的占比也会逐渐增加，从而更具财产价值。基于商标的财产属性，艺名商标与艺人的人身依附性会减弱，若艺人不是其艺名商标的权利人，未经商标权人许可的情况下，艺人也不得将其艺名用作商标来使用。

说到李子柒，最出圈的便是李子柒品牌的螺蛳粉。2020年，李子柒天猫旗舰店仅螺蛳粉的销量就已高达5000万元。其螺蛳粉的包装和店铺宣传中也都突出标注了“李子柒”商标，这使得消费者能够将李子柒品牌与其他品牌的螺蛳粉相区分。这便是上文所称的商标性使用。

图源：李子柒天猫旗舰店

• 当纠纷发生，李子柒使用“李子柒”商标，可能会有侵权风险

一般而言，艺名商标会由艺人的经纪公司申请注册，这就意味着艺名商标不由艺人本人实际控制，若艺人擅自将其艺名用作商标性使用，则仍会有商标侵权的风险。

此前，“李子柒”系列商标一直注册在微念公司名下，故李子柒本人不享有“李子柒”系列商标的商标权，微念公司作为商标权人有权限制李子柒本人对“李子柒”系列商标进行商业使用，这主要包括对李子柒各平台账号的使用权、李子柒品牌的控制权和店铺的运营权等的限制。而李子柒停更视频，一方面可能由于微念公司对于李子柒账号的限制；另一方面，若李子柒本人上传带有“李子柒”的视频，也可能存在商标侵权的风险。

《商标法》第四十八条　本法所称商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。

（一）在账号名称上使用“李子柒”字样，属于商标性使用

以bilibili视频账号为例，李子柒将其艺名“李子柒”用作账号名称，在该账号上发布美食制作视频，并通过观众对视频的投币数量来获得收益。虽然“李子柒”是艺名，但观众通过“李子柒”账号名称可以识别视频的出处，“李子柒”视频账号也能获得相应的视频收益。因此，笔者倾向于认为在账号名称上使用“李子柒”字样，属于商标性使用的行为。

图源：李子柒bilibili账号

（二）在视频中使用“李子柒”字样，属于商标性使用

从李子柒视频账号发布的历史创作视频来看，每个视频的右下角都会突出标注“李子柒”字样，且贯穿视频的始终，而这些视频的播放量基本都在几百万次，视频投币量基本都在十几万个，由此带来的视频账号收益肯定也不在少数。并且，观众通过视频中显示的“李子柒”字样，同样能区分视频的来源。因此，将“李子柒”字样突出标注在视频上的行为，笔者也倾向于认为属于商标性使用的行为。

图源：李子柒bilibili官方账号视频

图源：李子柒bilibili账号发布的视频

而微念公司早期在第41类“除广告片外的影片制作”服务上已经拥有“李子柒”注册商标，若李子柒本人擅自在“李子柒”视频账号中发布视频，或在视频中突出标注“李子柒”字样，基于其极高的影响力，确有商标侵权的风险。虽然李子柒的视频至今已停更两年之久，李子柒视频账号的粉丝也有所流失，但期待其回归的粉丝也仍不在少数。

“李子柒”系列商标现已转让至李子柒控股公司名下
图源：商标局

李子柒与微念公司终在2022年底“和平分手”。此前在微念公司名下的“李子柒”系列商标，现已转让至李子柒控股的公司名下，还在申请中的“李子柒”相关商标也被驳回。现今，“李子柒”系列商标都回到了李子柒的控股公司名下，李子柒也成功夺回了“李子柒”品牌的控制权。或许正如大家所猜测的那样，李子柒已经准备好复出，而在这个快节奏和高压力的时代，是否还能再创佳绩，我们一起拭目以待吧。