引导更多中小企业建立品牌意识，增强品牌管理能力，有效开展品牌管理；鼓励专精特新中小企业优化用户体验，讲好“中国制造”品牌故事；建立效益评估机制，组织开展品牌发展现状监测分析……日前，工业和信息化部、国家发展和改革委员会、国家知识产权局等九部门联合印发《质量标准品牌赋值中小企业专项行动（2023—2025年）》（下称《专项行动》），为中小企业品牌打造发展特色、发挥发展优势、拓展发展效果提供了方向和路径指引。

品牌是企业的灵魂，是经营主体与消费者沟通交流的重要媒介。“有效落实《专项行动》各项要求，需要多方发力，帮助经营主体完善品牌管理、强化品牌培育、开展质量标准品牌价值评估，以商标品牌助力创新主体迈向专精特新，实现高质量发展。”南京理工大学知识产权学院副教授徐升权表示。

完善管理 筑牢权利根基

品牌打造，做好管理是基础。《专项行动》明确，中小企业应在建立品牌意识、增强品牌管理能力等方面发力，提升竞争力和发展力，打造发展特色、凝练发展优势、拓展发展效果。

“在日常管理层面，中小企业应清晰认识到商标品牌的重要性，及时开展商标布局，为品牌保护提供权利基础。同时，企业要重视商标持续和规范性使用，依托商标的品质保证等基础功能向市场传递所代表经营主体生产的产品、提供服务的质量信息，为形成品牌优势提供内在支撑。”徐升权说。

中小企业应如何加强品牌管理？上海市海华永泰律师事务所高级合伙人、律师郭杰建议，中小企业应积极主动制定商标管理制度，依据企业实际情况，设立专门的职能部门，配备商标资产管理人员负责企业的商标管理与决策，若企业本身不具备相应条件，应积极向专业人士寻求帮助；企业应将制定商标品牌战略纳入企业的整体经营管理体系中，在维护好现有注册商标的基础上，做好企业商标整体布局，增强抵御他人侵权风险的能力；企业还应加强商标侵权监测工作，一旦发现侵权行为，可及时向知识产权管理部门反映情况，寻求行政救济，或通过提起诉讼的形式维护自身合法权益。

强化培育 塑造品牌美名

酒香也怕巷子深。在激烈的市场竞争中，企业缺乏品牌培育意识，不仅不利于企业品牌形象的打造，也可能限制市场的开拓，削弱企业进一步发展的实力，降低发展的动力，形成恶性循环。为此，《专项行动》从鼓励专精特新中小企业优化用户体验、打造名品方阵、推进实施“千企百城”商标品牌价值提升行动、讲好“中国制造”品牌故事等方面提出具体要求。

“品牌不仅是识别企业的一种标志，也是企业产品质量的体现。中小企业要打造特色鲜明、美誉度高的品牌，首先需要提升‘质量为本’的品牌意识，提升产品品质；其次要有明确、清晰的产品理念与市场定位，发展个性化定制等生产方式，培养与加深消费者对品牌的喜爱、信赖与忠诚度；此外，还应提高企业的品牌保护、维权和使用的意识。”郭杰介绍，中小企业培育优质品牌离不开地方知识产权管理部门的支持，地方知识产权管理部门应鼓励、引导中小企业特色产业集群打造特色鲜明、美誉度高的区域商标品牌，形成名品方阵；通过质量提升、标准引领、品牌建设，推动品牌标准贯标工作；开展专精特新中小企业商标品牌专项服务，使企业注册、使用商标更加规范化、有序化。
“中小企业应在品牌建设中坚持诚信文化建设，融入更多优秀的中华传统文化，赋予‘中国制造’特定的文化要素；强化品质、标准协同建设，赋予‘中国制造’特定的品质优势；以商标创造、保护、运用为主线，强化品牌沟通能力，实现品牌与消费者的长期良性互动。”徐升权表示。

科学评估 释放品牌价值

《专项行动》指出，应引导中小企业客观认识质量标准品牌的价值；建立中小企业质量标准品牌效益评估机制，聚焦经济效益和社会效益，用科学方法开展价值评估；组织开展中小企业品牌发展现状监测分析，为科学评估中小企业品牌价值提供数据支撑……一系列举措，为中小企业开展品牌价值评估、释放品牌价值提供了具体指引。

“探索建立科学的质量标准品牌效益评估机制，需从企业需求和我国国情出发，选择适当的质量标准品牌效益评估模式，并对评估机构的范围进行界定；重点探索评估指标的设定，引入先进的评估模型和评估方法，准确进行定量和定性分析；通过信用信息共享，完善评估体系，促进品牌价值转化，为企业带来新的融资与交易机会。”中国政法大学品牌与社会信用研究中心主任、北京知识产权研究会副会长刘瑛表示。

“信用即价值承诺与兑现，是品牌的本质属性之一。有关部门应运用信用机制，建设信息共享平台，以此为基础，开展中小企业品牌发展现状监测分析。通过分析信用评估结果，政府管理部门可以获知企业总体运行情况，为科学评估中小企业品牌价值提供数据支撑，并能够以信用风险为导向，对企业信用进行重点的、事前的、预警性的监管与调控。”刘瑛建议，有关部门还应优化配置资源，探索在食品药品、工程建设等重点领域推进信用分级分类，提升监管精准性和有效性，更好释放品牌价值。（赵俊翔）

（文章来源：中国知识产权报 原标题：加强品牌管理、培育、价值评估，九部门共同发力——打造“名品方阵” 绽放品牌魅力）